6 steg för att skapa en Brand Identity/Varumärkesidentitet

Att skapa en Brand Identity Guide kan verka som ett stort projekt, men det är faktiskt inte så komplicerat som det låter. Det är mer som att samla allt som är viktigt för varumärket på ett ställe, så att alla kan förstå hur det ska se ut och kännas. Det är vårt sätt att säga: "Så här är vi, och så här vill vi se ut." Och ja, det är viktigt, för det är detta som gör att vi känns konsekventa överallt – från hemsidan till visitkorten.

1. Starta med varför

Börja med att fundera på varför ditt varumärke finns. Vad är din mission och vision? Vad vill du åstadkomma och varför bryr sig folk om det? Försök att sätta ord på vad ni vill stå för. Det kan vara något så enkelt som att ni vill göra folks vardag lättare, eller något så stort som att ni vill förändra världen. Detta är den kärna som håller ihop hela guiden.

2. Färgpalett och typsnitt

Nästa steg är att bestämma hur varumärket ska se ut. Välj ut en färgpalett som ska användas för alla material – kanske två till tre huvudfärger och några komplementfärger. Tänk på vad färgerna signalerar. Blått känns tryggt, medan rött kan vara energiskt och passionerat. Samma sak med typsnitt – du vill ha ett huvudtypsnitt och kanske ett till som kan användas till rubriker eller specialelement. Tänk att färger och typsnitt är som kläderna för ditt varumärke.

3. Rösten och tonen

Hur ska ni prata med era kunder? Ska det vara avslappnat, lekfullt, professionellt eller kanske lite av varje? Här handlar det om att definiera tonen för varumärket. Du vill att rösten ska vara sådan att folk känner igen den oavsett var de ser eller hör den – som en gammal kompis som alltid har samma stil. Det kan vara okej att vara lite mer informell ibland, och ibland mer strikt, men grunden ska alltid vara densamma.

4. Logotypen och hur den ska användas

Det är också bra att ha tydliga riktlinjer för hur logotypen får användas. Vilka färger får loggan ha? Hur mycket utrymme ska det vara runt loggan för att den ska synas ordentligt? Och vad får man absolut inte göra med loggan? Logotypen är en av de mest igenkännbara delarna av varumärket, så det är viktigt att skydda hur den ser ut.

5. Bilder och visuella element

För att verkligen bygga en känsla kring ditt varumärke, vill du ha bilder och visuella element som passar till tonen. Tänk på vilka typer av bilder som passar er stil. Ska det vara lekfulla bilder med mycket färg? Eller mer minimalistiska och avskalade? Inkludera riktlinjer för vilken typ av bilder ni vill använda och vilka element som kan kombineras – det kan vara allt från illustrationer till ikoner eller till och med gif.

6. Användningsexempel

Slutligen, visa hur allting ska användas tillsammans. Ge exempel på hur ett Instagram-inlägg kan se ut, hur en presentation ska formateras, eller hur ett nyhetsbrev ska designas. Tanken är att alla som jobbar med varumärket ska kunna ta en snabb titt i guiden och direkt förstå hur saker och ting ska se ut och låta. Det ska vara enkelt, tydligt och få folk att känna: "Ja, detta är verkligen vi."

En Brand Identity Guide är egentligen inte mer än ett verktyg för att alla som jobbar med varumärket ska vara på samma sida. Det ska inte vara för krångligt eller stelt. Det viktiga är att man får fram känslan och identiteten så att allt ni gör, från annonser till kundtilltal, känns som en del av samma historia.

//Shi-Long Lam