Visuell Storytelling
Den ultimata guiden till visuell storytelling för varumärken
Efter att ha jobbat i över 10 år inom marknadsföringsbranschen har jag blivit något av en nörd när det kommer till visuell storytelling. Jag älskar att analysera hur olika varumärken bygger sina historier och hur de lyckas skapa en känslomässig koppling till sin publik. För mig känns det riktigt kul när jag ser vissa varumärken som lyckas få till det - när storytelling träffar rakt i hjärtat och att jag ser att folk gillar det.
Visuell storytelling är ett av de kraftfullaste sätten att förmedla ett budskap idag. Våra hjärnor älskar bilder och vi tar in visuell information långt snabbare än text – så när vi använder bilder, video och grafiska element för att berätta en historia, då skapar vi kopplingar som är svåra att glömma. För varumärken handlar visuell storytelling om att fånga folks uppmärksamhet och skapa en känslomässig relation, så att de inte bara känner till varumärket – de bryr sig om det.
1. Vad är visuell storytelling?
Visuell storytelling är konsten att berätta en historia med hjälp av bilder, video och andra visuella medier. Det kan vara en video på Instagram, ett foto som fångar en stämning, eller en grafisk illustration som förklarar en komplex idé på ett enkelt sätt. Nyckeln till bra visuell storytelling är att skapa en story som är engagerande och väcker känslor hos publiken – något de kommer att komma ihåg och som får dem att känna något.
Jag har själv märkt under min karriär att valet av rätt story kan vara skillnaden mellan en kampanj som verkligen träffar rätt och en som faller platt. Det är alltid när jag har lyckats hitta den där lilla detaljen som får folk att känna något, som det verkligen har lossnat.
När det kommer till att välja vilken historia du ska berätta för ditt varumärke, tänk på vad som verkligen är viktigt för din målgrupp. Vad är deras problem, vad inspirerar dem, och vad är det som får dem att vilja vara en del av ditt varumärkes resa? Det kan handla om hur ditt varumärke gör deras liv enklare, om en gemensam värdering som hållbarhet, eller kanske om ren och skär inspiration. Välj en story som känns äkta och relevant för din publik.
3. Skapa en visuell identitet
En viktig del av visuell storytelling är att ha en stark visuell identitet. Din publik ska kunna se en bild eller video och omedelbart tänka på ditt varumärke. Det här innebär att färger, typsnitt, bildstil och visuella element ska vara konsekventa och spegla varumärkets personlighet. Tänk på varumärken som Nike eller Coca-Cola – deras visuella identitet är så stark att de inte ens alltid behöver visa logotypen för att vi ska veta att det är dem.
4. Använd rätt medier
Visuell storytelling kan vara så mycket mer än bara bilder. Video, animationer, infographics, illustrationer – det finns så många sätt att skapa visuellt innehåll. Tänk på var din målgrupp finns och vilket medium som passar bäst för att nå dem. Korta videos funkar bra på sociala medier, medan infographics kan vara utmärkta för bloggar eller nyhetsbrev. Låt inte ett medium begränsa dig – testa olika saker och se vad som går hem hos din publik.
En sak jag alltid försöker komma ihåg är att det inte är produkten som skapar magin, utan känslan bakom den. Ibland när jag ser en riktigt bra reklamkampanj, tänker jag: 'Hur fick de till det där?' Oftast handlar det om att de har byggt en historia som väcker känslor innan de ens nämner produkten. Det är den sortens storytelling som jag själv inspireras av.
Bra visuell storytelling sätter känslorna i första rummet. Istället för att direkt försöka sälja produkten, försök först skapa en känslomässig koppling. Få folk att känna sig inspirerade, glada, hoppfulla eller till och med lite ledsna – allt beror på vilken typ av reaktion du vill ha. När känslorna är där, kommer produkten att kännas mer relevant och betydelsefull. Tänk på Nikes kampanjer som fokuserar på människor som överkommer hinder – det handlar inte om skorna, det handlar om känslan av prestation.
6. Tänk på flödet
Visuell storytelling är inte bara ett enstaka inlägg eller en bild, det handlar om helheten. Varje bit av innehåll ska vara en del av en större historia. Hur kan en video, en bild och ett citat fungera tillsammans för att bygga ett budskap som är konsekvent? Om du publicerar på sociala medier, tänk på hur ditt flöde ser ut i sin helhet och hur varje del bidrar till att berätta den övergripande storyn.
7. Engagera publiken
En av de största fördelarna med visuell storytelling är att den kan skapa engagemang. Ställ frågor, skapa interaktiva inlägg och uppmana folk att dela sina egna historier. När publiken blir en del av storyn – då blir de också en del av varumärket. Visuell storytelling ska inte vara en monolog utan en dialog där publiken känner att de har en roll att spela.
En av de viktigaste lärdomarna jag tagit med mig från alla år i branschen är att autenticitet alltid vinner i längden. Jag har sett många försök till storytelling som fallerat just för att de kändes påklistrade och oäkta. Folk vill se något äkta, något de kan relatera till. Därför är jag alltid noga med att lyfta fram verkligheten och undvika den där överpolerade ytan som lätt kan kännas falsk.
Idag handlar visuell storytelling mycket om autenticitet. Folk är trötta på glansbilder som känns fejk. Visa verkligheten bakom kulisserna, dela riktiga historier, och visa mänskligheten bakom varumärket. När du visar att ditt varumärke är äkta och öppet, kommer folk att känna att de kan lita på dig – och det är grunden för en stark relation.
Visuell storytelling är inte bara ett sätt att sälja produkter, det är ett sätt att bygga en relation till din publik. Genom att skapa engagerande, konsekvent och känslomässigt laddat innehåll kan du förvandla ditt varumärke från något som folk känner till, till något de bryr sig om.